20.11.2023 2 min lukuaika

Anteeksi, olisiko teillä hetki aikaa puhua arvoista?

Name: Agency Leroy
Price range: $

20.11.2023 2 min lukuaika

Otsikon avaus ei ehkä ole toimivin, kun aloitetaan keskustelu puutarhatilan kanssa. Arvot kuulostavat tylsältä ja kaukana käytännöstä olevalta asialta. Ehkä ne kuulostavat liian hienolta asialta pienen perheyrityksen tai toiminimen pohdittavaksi. Mitä arvot sitten ovat ja miksi niistä kannattaa puhua?

Kasvutunneli

Arvot voivat olla esimerkiksi eettisiä, moraalisia, kulttuurisia tai henkilökohtaisia. Ne vaikuttavat siihen, miten ihmiset suhtautuvat perheeseen, ystäviin, työhön, yhteiskuntaan ja ympäristöön. Organisaatioissa arvot ohjaavat yrityksen kulttuuria ja päätöksentekoa. Toisin sanoen arvot ohjaavat ihmisen ja yrityksen toimintaa joko tietoisesti tai tiedostamatta.

Kun viljelijöiltä kysytään koulutustoiveita tai -aiheita, joista he tarvitsisivat lisätietoa, yleensä esiin nousee hyvin konkreettisia ja käytännönläheisiä toiveita. Tietoa kaivataan esimerkiksi rikkakasvien torjuntaan tai kasvitautien hallintaan tai muuhun viljelytekniikkaan liittyen. Yleensä näissä ei tule esiin johtaminen tai strategia. Kuitenkin oma kokemukseni on, että viljeleminen on se ”helppo” osus, kun taas tilan johtaminen ja maanviljelyn muuttaminen kannattavaksi liiketoiminnaksi on huomattavasti haastavampaa.

Arvojen merkitys

Arvot ovat johtamisen tukipilari. Kun yrityksellä on selkeät ja hyvin mietityt arvot, on arjen ratkaisujen tekeminen helpompaa, kun voidaan aina päätöksentekotilanteessa palata siihen mitä on sovittu ja suunniteltu. Arvot auttavat myös sietämään ulkopuolista painetta kuten syyllistävää julkista keskustelua.

Toisinaan olen kysynyt asiakkailtani miksi he ovat viljelijöitä. Tässä ei ole taustalla heidän tekemien päätösten kyseenalaistaminen vaan aidon mielenkiinnon lisäksi myös tavoite saada heidät miettimään mihin heidän toimintansa ja viljelynsä pohjautuu. Vastaukset ovat yleensä olleet mielenkiintoisia. Usein taustalla on halu tuottaa ruokaa sekä asuminen maaseudun rauhassa. Myös sukutilan jatkaminen ja viljelijäsukupolviin kytkeytyminen ovat nousseet usein esiin. Nämä ovat siis heidän arvojaan ja vaikuttavat heidän tekemiinsä valintoihin ja päätöksiin.

Arvoja ei ehkä suoraan voi muuttaa kassavirraksi, mutta tulevaisuudessa myös marjatilojen brändäämisen tarve lisääntyy ja siinä työssä valmiit arvot helpottavat. Kuluttajat ovat yhä enemmän ”tiedostavia” ja haluavat myös käyttämiensä palveluiden ja ostamiensa hyödykkeiden olevan vastuullisesti ja kestävästi tuotettuja. Kun yrittäjä on selvittänyt itselleen yrityksensä arvot, voi hän hyödyntää niitä myös oman tekemisensä ja tuotteidensa markkinoinnissa.

På svenska: Ursäkta, har du en stund tid att prata om värderingar?

Rubriken är kanske inte den mest fungerande när man inleder ett samtal med en trädgårdsföretagare. Värderingar låter tråkigt och fjärran ifrån det praktiska arbetet. Kanske låter de för fint för ett litet familjeföretag att tänka på värderingar. Så vad är då värderingar och varför ska vi prata om dem?

: Värderingar kan till exempel vara etiska, moraliska, kulturella eller personliga. De påverkar hur människor förhåller sig till familj, vänner, arbete, samhälle och miljö. I organisationer styr värderingar företagets kultur och beslutsfattande. Med andra ord, värderingar styr människors och företagens handlingar, antingen medvetet eller omedvetet.
När lantbrukare tillfrågas om utbildningsönskemål eller ämnen de skulle vilja ha mer information om, brukar det dyka upp konkreta och praktiska önskemål. Information behövs, till exempel om ogräsbekämpning eller hantering av växtsjukdomar eller annan jordbruksteknik. Vanligtvis kommer inte ledning eller strategi upp i dessa önskemål. Min erfarenhet är dock att odlingen är den "enkla" delen, medan det är mycket mer utmanande att sköta gården och göra jordbruket till en lönsam verksamhet.
Meningen med värderingar
Värderingar är ledningens grundpelare. När ett företag har tydliga och genomtänkta värderingar är det lättare att fatta vardagliga beslut. Då kan man i en beslutssituation alltid kan gå tillbaka till det som är överenskommet och planerat. Värderingar hjälper också till att tolerera externa påtryckningar som till exempel en skuldbeläggande offentlig diskussion.
Ibland har jag frågat mina kunder varför de är bönder. Jag ställer inte frågorna för att ifrågasätta de beslut de fattar, utan förutom ett genuint intresse är målet att få dem att fundera över vad deras verksamhet och odling bygger på. Svaren har ofta varit intressanta. I många fall är bakgrunden viljan att producera mat och leva i lugn och ro på landsbygden. Fortsättning på släktgården och koppling till generationer av bönder har också ofta kommit på tal. Så de här är deras värderingar och påverkar de val och beslut de fattar.
Värderingar kan kanske inte direkt omvandlas till kassaflöde, men i framtiden kommer även behovet av branding av bärodlingar att öka och färdiga värderingar kommer att underlätta det arbetet. Konsumenterna blir alltmer "medvetna" och vill också att de tjänster de använder och de varor de köper ska vara ansvarsfullt och hållbart producerade. När en företagare har tydliggjort sitt företags värderingar kan han även använda dem när han marknadsför sitt arbete och sina produkter.